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2015年0523事考综B第4题

　　参考材料，联系实际，以“品牌就是竞争力”为题目，写一篇议论文。

　　要求：（1）观点明确、分析具体、条理清楚、语言流畅；（2）总字数为800-1000字。

　　材料分析

　　高分范文

品牌就是竞争力

　　2015年春节期间，中国游客飘洋过海前往日本哄抢马桶盖，回国后马桶盖却被证实是杭州生产，属于中国制造，这不仅让人哭笑不得，也引人深思。长期以来，我们中国制造的产品并不缺乏质量，真正缺乏的是具有影响力的品牌。从某种程度上而言，有影响力的品牌是购买力的体现，能够拉动内需，产生直接的经济效益，同时品牌蕴含着价值观念，具有广泛的传播性，能够产生深刻影响力。因此，应重视品牌建设，品牌就是竞争力。

　　之所以说品牌就是竞争力，直观来看，是因为品牌本身就意味着一种购买力，品牌能够刺激消费，拉动内需，促进经济增长。一个好的品牌，人们只闻其名，就愿意进行消费，这就是品牌的竞争力。以苹果这个品牌为例，消费者愿意花费比普通智能手机更多的价钱购买苹果手机，所看重的就是苹果这个品牌，因为这个品牌代表着简约、美观、智能、品位，表达了对美好生活的向往。从更宽广的视野来看，世界经济强国，如美国、日本、德国等，都有许多著名的品牌，几乎占据了世界500强企业的半壁江山，这表明品牌与经济实力之间存在正相关关系，著名品牌越多，经济实力就越强。

　　品牌具有较强的传播性，能够将品牌所蕴含的价值观传播到世界各地，产生广泛而又深刻的影响，这也是品牌竞争力的体现。品牌承载着企业的核心价值观，甚至承载着民族文化、民族精神，而这些内容却是无形的。同时，品牌具有传播速度快、影响范围广的特点，因此品牌一旦树立起来，便会得到迅速的传播，甚至产生裂变效应。如韩国“现代”品牌所承载的是韩国追求现代化的决心；美国“谷歌”品牌承载的是美国占领科技制高点、用科技改变生活的价值观；Facebook品牌承载着用网络连接一切的理念。这些品牌都蕴含着某种价值观念，通过品牌传播，价值观也随之输出，润物无声、潜移默化、深得民心。只要价值观念得到了认同，改变就会随之而来，这是品牌所具有的最为强大的竞争力。

　　中国有句古语，叫作“酒香不怕巷子深”，但现在的情形是“酒香也怕巷子深”，这越发凸显出品牌建设在经济全球化时代的重大意义。纵观中国制造，大多数企业生产的产品质量过硬、好评度高，但却十分欠缺具有影响力的品牌，缺乏品牌就会缺乏竞争力。因此，我国企业要想提高竞争力，就必须重新审视品牌战略，树立品牌理念，加强品牌建设，尤其是要将文化因子与价值观念融入到品牌建设中来，通过科学有效的营销，打造响当当的世界品牌，实现由“中国制造”到“中国创造”的转变。

　　思维导图

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　　最后图图预祝各位考生都能在考试中取得满意的成绩，成功上岸~

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