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面试热点：体育消费新变化折射消费升级新活力

　　【热点背景】

　　在近来的消费市场中，多元、潮流、理性的消费趋势日益凸显，体育消费持续火热，正成为消费新亮点。体育消费的兴起，与我国经济发展水平和人均收入水平普遍提高的现实息息相关，折射出公众不断增长的健康需求，是消费升级的重要表现。

　　【模拟试题】

　　近年来，消费市场逐渐呈现与多元化趋势，其中体育消费持续火热，逐渐成为消费新亮点。对你，请谈谈你的看法。

　　1.表明自身看法

　　当前体育消费在多方面呈现新变化，不仅迎合当前人们的需求选择，更是激发强大内需市场活力的重要引擎和强大动力。我们更应该持续发力，培育新消费业态，创造新经济增长点。

　　2.体育消费的具体表现

　　(1)体育消费理念不断更新。随着社会发展，互联网的深入，积极的消费者越来越多，他们不仅自我消费，还通过评价、传播等分享消费体验，从而使体育消费附着的产品信息、价值信息和体验信息更多，消费理念的集体性、群体性和社会性更强。

　　(2)体育消费的个性更加明显。体育逐渐成为人们生活方式的一部分，以个人多元化诉求为主，凸显个性。体育消费除了强身健体，还包含情感体验、场景融入、成长交际等多元化、个性化和非物质化的需求。

　　(3)体育消费的形态和内容趋向多样。当前体育消费自身的内容和含义不断丰富，体育产业与其他产业交叉融合的特点也日益明显，体育主体产业开始展现活力。比如，体育与大型文娱综合内容相结合，形成体育旅游、体育娱乐、体育培训等多元内容和多重场景，体育及其衍生产品日益丰富。

　　(4)体育消费质量得到更多重视。以往在观察体育消费时，公众更注重消费数量，比如保证每天一小时体育运动或多少人参与体育消费等。而现在体育消费质量、消费满意度成为更重要的指标，体育及其带来的积极情绪、参与感、社交关系、社会和个人意义、成就感等消费者的内在诉求，成为质量考量标准。

　　3.优化建议

　　积极适应体育消费新变化，激发体育消费新活力，需要大力支持并引导体育消费，持续优化消费环境，从硬件建设和软件服务等方面进行体育消费配套建设。具体在于：

　　(1)在硬件方面。了解新兴的体育需求，从体育设施的智能化、便利化、人性化等角度进行改造和建设，比如在打造“一刻钟消费圈”时，重视社区步道、社区体育设施的科学设计，特别是将体育消费的硬件设施建设与数字技术相结合，形成更好的沉浸式体育消费体验。

　　(2)在软件方面。高度重视社区活动与体育赛事等全民体育参与活动的消费拉动作用，全方位激活体育产品和服务消费，如消费券、促销活动等，满足体育保险等运动保障类消费需求。

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