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2015年海南省公务员考试申论热点:微信广告让人欢喜让人忧

2015-02-06 16:07 海南人事考试网 http://hi.huatu.com/ 文章来源:海南公务员考试网

  2015年海南省公务员考试交流群:215576713

  “世界上最遥远的距离,是你的微信广告看到的是宝马中国,我看到的却是可口可乐。”近日,不少用户的朋友圈都被上述提到的商业广告刷屏。微信广告,正成为讨论热度最高的话题之一。

  广告营销引发的“蝴蝶效应”

  “越是期待已久,悦是如期而至。”1月25日晚,宝马中国一条形象广告出现在朋友圈信息中。“团圆年味,就要可口可乐。”同为外资品牌的可口可乐也不甘人后。一同亮相的还有国内手机品牌vivo。

  微信广告引发的“蝴蝶效应”才刚刚开始。从宝马中国提供给媒体的统计数据看,从1月25日20点45分广告上线到26日凌晨12点,这条广告总曝光量接近4600万,这一数字是指直接收到广告的用户数,不包括用户转发、点赞以及评论的数量。而在当日,宝马中国的微信公众号新增粉丝20万。

  广告商当然不是唯一的受益者。26日,腾讯在港交所的股票上涨了3.7%,这个涨幅是当日香港恒生指数整体涨幅的两倍。腾讯市值一跃达到1556亿美元,甚至逼近过去几个月来多次接近的历史高点。

  更为惊人的还有微信广告所引爆的网络话题,一些点击率极高的段子由此产生。“微信这次的广告营销,在话题制造方面格外用心,这是其成功的前提。”赛迪顾问互联网产业研究中心分析师门长晖在接受记者采访时表示,微信所拥有的4.38亿月活跃用户,为微信广告成为热门话题奠定了基础。

  “将广告加入社交化的元素,充分利用人们的好奇心,找到话题的矛盾点——没有人完完全全地喜欢广告,这样的话题有对比,有冲突,有争议。”门长晖表示。

  谨慎来袭的信息流广告

  随着微信广告的袭来,信息流广告这个名词一时间被人们所熟知。所谓的信息流广告,最早起源于国外社交媒体Twitter。经过几番演变,逐渐成为国外一些社交网站首选的广告形式,目前国内的微博、QQ空间也都有类似的广告。

  “相比出现在手机应用底端的banner广告(横幅广告),或者忽然占据整个手机屏幕的整屏广告,这种广告显得低调,不让人厌烦,不会因为在使用应用时误点进入广告而造成不快。”门长晖介绍说。

  “新浪微博第一个信息流广告主被用户狂骂,微信朋友圈信息流广告却刷出了优越感和自豪感。”从事新媒体营销的自由推广人熊伟感慨,微信广告此次正面评价几乎呈压倒性优势这一点让人惊讶。

  门长晖曾经为国内某知名社交媒体做过一项用户调查。在这次调查中,针对用户对社交软件的不满意之处,50%的受调查者都表示对混在社交媒体信息流中的广告推送非常反感,对广告所推送的内容也非常不满意。

  “微信这次的广告推送,显然比过往的社交媒体要谨慎得多。”门长晖认为。很多业界人士也都有同样的感受,微信这次并不急躁,虽然如此庞大的用户量早已让广告主垂涎,然而他们却让广告在微信诞生4年之后才姗姗来迟。

  “好牌”如何才能不变“残局”

  对于微信广告,还是有很多不看好的声音。有人认为,腾讯本不是一个靠广告赚钱的公司,这样做是自寻死路,甚至有评论直截了当地质问微信:还记得自己的初心吗?

  对此,门长晖认为,新浪微博与腾讯微博在广告推广方面的教训确实值得警惕,这说明以往的信息流广告在内容本身以及与社交平台的融合方式上,还没有找到正确的途径。

  “至少从微信第一波推广来看,在广告的推广密度、广告商的筛选、广告内容设计等方面,显然都是有备而来。”在门长晖看来,要想不走微博的老路,微信要做的就是逐渐寻找到平衡点,基于更为准确的数据分析,在不伤害用户使用体验的前提下,做到精准营销,从而提高广告的转化率,实现自己的商业价值。

  与门长晖的观点类似,互联网分析人士信海光也认为:“微信投放广告不可避免,但希望能权衡长远利益与短期利益,以用户利益为重、为先,否则,就会对微信本身产生负面影响。”

  最终,信息流广告对微信来说,是否真的是一把好牌?这一点谁都无法预知。正如人们担忧的那样,一旦在利益面前无法保持清醒,也许真的会像业内对手马云所说的那样:“是一把好牌,但被打烂了。”

(编辑:海南华图)

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